Abaixo, citamos o famoso livro de Educação Financeira “Pai Rico, Pai Pobre”. Onde você verá claramente qual era o negócio do fundador do McDonald’s.Em 1974, Ray Kroc, fundador do McDonald’s, foi convidado a fazer uma palestra para a turma de MBA da Universidade do Texas, em Austin. Um querido amigo meu, Keith Cunningham, era aluno dessa turma. Depois de uma exposição forte e inspiradora, os estudantes perguntaram a Ray se gostaria de juntar-se a eles num bar que frequentavam para tomar uma cerveja. Ray aceitou gentilmente.
Qual é o meu negócio? – perguntou Ray, quando todo o mundo já estava com seu copo de cerveja.
– Todos riram – conta Keith. – A maioria da turma pensou que Ray estivesse brincando.
Ninguém respondeu e Ray repetiu a pergunta.
– Em que negócio vocês pensam que eu atuo?
Os estudantes soltaram uma gargalhada e finalmente uma alma corajosa gritou:
– Ray, não há ninguém no mundo que não saiba que você está no ramo dos hambúrgueres.
Ray de uma risada.
– Achei que vocês fossem responder isso mesmo – fez uma pausa e disse rapidamente: – Senhoras e senhores, eu não atuo no ramo de hambúrgueres. Meu negócio são imóveis.
Keith conta que Ray passou um bom tempo explicando seu ponto de vista. Em seu plano de negócios, Ray sabia que o principal foco era a venda de franquias de hambúrguer, mas nunca perdeu de vista a localização de cada franquia. Ele sabia que os imóveis e sua localização eram o mais importante fator de sucesso de cada franquia. Basicamente, a pessoa que comprava a franquia estava também pagando, comprando, o terreno em que se situava a franquia da organização de Ray Kroc.
O McDonald’s é hoje o maior proprietário individual de terrenos no mundo, superando até a Igreja Católica. Atualmente, o McDonald’s é proprietário de alguns dos cruzamentos e esquinas mais valiosos não só dos EUA como também de outras partes do mundo.”